摘要：O artigo busca caracterizar o ethos da produção televisiva Bahia Meio-Dia, veiculado pela Rede Bahia, afiliada à Rede Globo de Televisão. O programa é um dos mais conhecidos na faixa de horário em que é veiculado e, assim, interessa identificar quais traços e marcas configuram a identidade e o tom da produção, sobretudo, no atual contexto de espetacularização. Para tanto, foram buscadas pistas nos enunciados do programa, em especial, nas estratégias de aproximação acionadas pela produção. O corpus utilizado para análise contempla edições veiculadas entre janeiro e dezembro de 2013.
