摘要：O presente artigo se debruça sobre a construção da imagem pública política de dois candidatos ao governo da Paraíba – José Maranhão e Ricardo Coutinho, nas eleições de 2010. Para tratar desse assunto, recorremos aos dois principais jornais do estado e analisamos as notícias veiculadas na época da disputa, para verificar como as imagens de cada um dos candidatos foram construídas e repassadas para a população. Em termos metodológicos, a Análise de Conteúdo (AC) foi fundamental para atingirmos nossos objetivos. Isso porque utilizamos o suporte estatístico e categórico da abordagem para pautar a discussão aqui proposta. Através das fotos e dos enunciados que acompanhavam cada notícia relacionada aos candidatos, pudemos perceber como fixaram, reforçaram ou negaram papeis aos candidatos, de acordo com intenções e preferências políticas de cada um dos veículos de comunicação. Palavras-chave: Análise de conteúdo. Imagem política. Eleições. Jornalismo político.
