摘要：A época contemporânea, ao contrário da idade moderna, que se organiza sob a égide da razão, funda-se no que Maffesoli chamade cultura do sentimento. O império do imaginário, o lúdico, o hedonismo levam à estetização da existência. A estética, deste ponto de vista, assume um sentido pleno que engloba não somente as obras de arte, mas todas as manifestações da vida cotidiana. Tudo, na sociedade atual, está contaminado pela estética, desde as instituições políticas, até a vida econômica, o consumo, o universo empresarial. Há uma estetização da existência que a moda, o cuidado como corpo, o não utilitarismo do consumo são as conseqüências mais imediatas e evidentes.
