摘要：Este texto integra parte da nossa reflexão teórica acerca da pesquisa A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo, sediada na ECA/USP, que busca definir o papel comunicacional da publicidade, discutindo também suas implicações na construção de sentidos das práticas de consumo, por meio do que aqui iremos considerar como vida material e sua dinâmica no cotidiano. Por fim, colocamos algumas considerações sobre como estudar os sentidos da publicidade nos seus contextos de recepção e sobre a sua presença para a construção dos vínculos que determinam os consumos a partir do olhar da sustentabilidade. DOI: 10.5585/remark.v8i2.2137
其他摘要：This paper is part of our theoretical research about production of meaning in the reception of advertising and practices of food consumption in São Paulo, based at ECA / USP, and looking for to define the role of advertising communication, discussing also implications in the construction of meanings of consumption practices, through which here we consider how material life and its dynamics in daily life. Finally, we try to make a reflection about how to study the meanings of advertising in their contexts of reception and its presence in the construction of links of meaning that determine consumption from the standpoint of sustainability.
关键词：Publicidade; consumo; vínculos de sentido; vida material; comunicação.
其他关键词：Advertising; Communication; Consumption; Links of Meaning; Material Life.
