标题：Características do Marketing Moderno e Pós-Moderno Relativas ao Comportamento do Consumidor: Análise Crítica das Estratégias de Posicionamento Propostas pela Teoria do Meeting Points
摘要：Em decorrência dos avanços vertiginosos nos campos da tecnologia da informação e nos processos de comunicação, e do fenômeno da globalização dos mercados, as teorias tradicionais do comportamento do consumidor encontram dificuldades em explicar satisfatoriamente os mecanismos do mercado, mormente nos conceitos relacionados à segmentação do mercado e nos grupos de referência. Desde a década de 30, quando o marketing passou a constituir disciplina autônoma em relação à teoria da administração, surgiram inúmeras concepções referentes ao emprego das teorias modernas e pós-modernas relativas às estratégias de posicionamento presentes na busca pluralista pelo comportamento do consumidor em nossa contemporaneidade. Por meio de pesquisa de natureza qualitativa e amostra por conveniência com os associados da ADVB/FBM e participantes do Encontro de Profissionais de Marketing, realizado em São Paulo, buscou-se avaliar a pertinência de uma das teorias pós-modernas, fundamentada solidamente em termos teóricos: a teoria dos Meeting Points. O instrumento de coleta de dados utilizado foi a aplicação de questionário com questões estruturadas, tendo como base as treze assertivas de Gerken que foram convertidas em treze afirmações pontuais como variáveis componentes. Os resultados da pesquisa de campo conduziram para a variável latente que aponta para a não concordância dos profissionais pesquisados em relação aos preceitos apresentados e, consequentemente, a não pertinência das estratégias de posicionamento proposta pela teoria do Meeting Points em relação à prática efetiva no mercado. DOI: 10.5585/remark.v9i2.2160
其他摘要：Because of the vertiginous advances associated with the market globalization phenomenon in the fields of information technology and communication processes, traditional theories of consumer behaviour find it difficult to explain, in a satisfactory manner, mechanisms that rule the market, mainly segmentation-related concepts and reference groups. Since the 1930’s, when Marketing became an autonomous discipline born from the theory of administration, numerous concepts have emerged referring to the usage of modern and postmodern theories related to the positioning strategies in the multidimensional search for consumer behaviour in contemporary society. The objective of this study was, through a qualitative research and convenience sampling undertaken with the associates of ADVB/FBM and participants of the Marketing Professionals Meeting, held in Sao Paulo, t attempt to evaluate the relevance of one of the postmodern theories, the Melting points theory. A questionnaire was the means adopted to collect all the data. It was instructed based on the thirteen assertions of Gerken, which were converted into thirteen punctual statements as variable components. The results of this field research lead to a latent variable, pointing to the non-agreement of the interviewed professionals regarding the presented dictations and, consequently, the irrelevancy of positioning strategies proposed by the Melting Point theory concerning the market’s actual practice. DOI: 10.5585/remark.v9i2.2160
