摘要：O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simbólico e arquétipos para desenvolvimento de proposta de segmentação. O trabalho principia com uma breve revisão teórica e a seguir são apresentados resultados de pesquisa empírica quantitativa do tipo survey, cuja amostra não probabilística por conveniência foi composta por 150 mulheres entre 18 e 51 anos. O instrumento de pesquisa foi um questionário estruturado, aplicado em São Paulo, através de entrevista pessoal. Os dados foram analisados empregando-se estatística uni e multivariada com análise fatorial e de agrupamentos (cluster). Dentre os principais achados podem-se considerar a influência de variáveis demográficas como faixa etária, renda e estado civil na freqüência de compra e tipo de lingerie, como também dos atributos conforme sejam para uso diário (conforto e preço) ou ocasião especial (cor e modelo). As mulheres apresentam atitudes bastante favoráveis quando às lingeries. A análise fatorial indicou a existência de três fatores subjacentes que foram denominados de acordo com os arquétipos, a saber: Afrodite, Ártemis e Deméter e os três agrupamentos identificados acompanham esses arquétipos como a “feminista do século XXI” (53% da amostra); a “mãezona” (11% da amostra) e, por fim, a “sedutora” (36% da amostra). DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182
其他摘要：The principal objective of this study is to analyze the attitudes of the purchase and wearing of lingerie, concerning the attitudes, symbolic consumption and archetypes for the development of a market segmentation proposal. The paper begins with a brief theoretical review followed by a presentation of the empirical quantitative survey results, with non-probability sampling covering 150 women between the ages of 18 and 51. The research instrument was a structured questionnaire applied in Sao Paulo, through personal interviews. The data had been analyzed using descriptive and multivariate statistics (factorial and cluster analysis). Amongst the main findings, it may be considered the influence of demographic variables, such as age or income, in the purchase frequency and type of lingerie, in addition to differentiation of the lingerie attributes if for daily use (comfort and price) or for special occasions (color and model). The women have highly favorable attitudes relating to lingerie. Factor analysis indicated the existence of three underlying factors that were named according to the archetypes: Aphrodite, Artemis and Demeter. The three identified clusters accompanying such archetypes as “21st century feminism” (53% of those sampled); the “mommy” (11% of those sampled) and, finally, the “seductive” women; (36% of those sampled).DOI: 10.5585/remark.v9i3.2182
