摘要：O papel dos valores pessoais como padrões ou critérios que influenciam as escolhas dos indivíduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ciências sociais para entender diversos assuntos como o uso de mídia, comportamento religioso e político, as preferências e o comportamento do consumidor. Baseado nesta perspectiva, este estudo tem como objetivo analisar os valores das mulheres empresárias tendo como base a escala List of Values – LOV (Kahle et al., 1986). A administração da escala a uma amostra de mulheres empresárias permitiu verificar que os valores “Diversão”, “Sentido de realização” e “Respeito Próprio” foram aqueles que mereceram classificações mais altas. Através da analise de componentes principais extraíram três dimensões da escala: “Valores individuais” e “Valores Coletivos”. Sendo que o valor “Senso de Realização” a maioria das mulheres identifica como o muito importante. Portanto, o grupo de mulheres empresárias atribuiu diferentes graus de importância aos valores pessoais como guias de conduta em suas vidas. DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181
其他摘要：The role of personal values as standards or criteria influencing the choices of individuals suggests the relationship of values to behavior. Based on this understanding, the concept of human values has been under the spotlight in the social sciences so as to understand various issues, such as the use of media, religious and political behavior, preferences and consumer behavior. Based on this perspective, this study aims to analyze the values of women entrepreneurs based on Kahle’s (et al., 1986) List of Values (LOV) scale. The scale was administered to a sample of entrepreneurs, all women, and demonstrated that the values "Fun," "Sense of accomplishment" and "Self Respect" had higher means. Through an analysis of the principal components, three dimensions of this scale could be extracted: "Individual Values" and "Collective Values", since the "Sense of Accomplishment" value was identified as most important by the majority of women. Therefore, the group of women entrepreneurs assigned varying degrees of significance concerned with personal values as behavioral guides in their lives.DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181
关键词：Valores Pessoais;LOV;Mulheres Empresárias;Comportamento do Consumidor;Personal Values;LOV;Women Entrepreneurs;Consumer Behavior.
其他关键词：Personal Values; LOV; Women Entrepreneurs; Consumer Behavior.
