摘要：Cada vez mais a questão da identidade tem sido debatida. As identidades que eram vistas como sólidas e fixas, hoje, com o “sujeito pós-moderno”, começam a se fragmentarem. Fala-se, assim, em identidade cultural, ou seja, o sujeito construído a partir do cultural e do ambiente que ocupa. A questão do gênero é uma dessas construções. Se antes se pensava a identidade de gênero como algo biológico, hoje é observado como construção cultural. Neste aspecto, algumas abordagens sobre gênero focam essa construção da identidade e a sua relação com o consumo, assim, o consumo passa a desempenhar papel central na construção das identidades. Tendo em vista esse novo panorama em relação à identidade observamos que, dentre dessas novas possibilidades de identidade de gênero, surge a identidade metrossexual. O presente estudo teve por objetivo compreender a construção da identidade metrossexual por meio do consumo. Para tal, realizamos entrevistas em profundidade com sujeitos identificados pelo seu comportamento de consumo metrossexual. Uma das conclusões a que chegamos foi a de que esta identidade tem na subjetividade um de seus elementos constituintes. O artigo apresenta e discute como a subjetividade se demonstra como elemento constituinte desta identidade pós-moderna. DOI: 10.5585/remark.v10i1.2210
其他摘要：Increasingly, the question of identity has been debated. Former seen as solid and fixed, today, with the "postmodern subject", identities begin to fragment. It is spoken, therefore, of cultural identity, that is, the subject constructed from cultural and environment s/he occupies. The gender issue is one of those buildings. If previously gender identity was thought as something biological, today it is seen as a cultural construct. In this respect, some approaches on gender construction focus on its relation to consumption, as consumption passes to play a central role in the construction of identities. Given this new landscape relative to identity we observe that among these new possibilities of gender identity, there is the metrosexual identity. This study aimed to understand the metrosexual identity construction through consumption. To this, we conducted in-depth interviews with individuals identified by their metrosexual consumption behavior. One of the conclusions was that this identity has on subjectivity one of its constituents. The paper presents and discusses how subjectivity is shown as a constituent element of postmodern identity.
