摘要：Esta pesquisa teve como objetivo geral analisar as relações entre as variáveis influenciadoras e o consumo de produtos culturais por consumidores de baixa renda, considerando o modelo adaptado de Leocádio (2008). Nesse contexto, buscou-se identificar as variáveis que explicam o consumo de produtos culturais; identificar os perfis de consumidores de acordo com os antecedentes de consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o nível de vivências em manifestações artísticas e o consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o perfil da renda do consumidor e o consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o perfil de capital cultural do consumidor e o consumo de produtos culturais; verificar as relações entre os antecedentes, conforme o modelo adaptado de Leocádio (2008) que influenciam o consumo de produtos culturais. Apresentou-se um modelo que integra os antecedentes de consumo cultural. Utilizou-se o Survey como método, aplicado a 556 respondentes, em 31 bairros da cidade de Fortaleza, consumidores de produtos culturais de baixa renda. Foram utilizadas técnicas de análise de dados multivariadas por meio de análise fatorial, além da modelagem de equações estruturais utilizando-se o software Smartpls 2.0. Os antecedentes que apresentaram relação com o consumo foram: capital cultural, preferência e a influência dos grupos de referência. O modelo estrutural analisado demonstrou que inovatividade, acesso aos instrumentos de consumo e vivências em manifestações artísticas influenciam a preferência e não tem relação com o consumo de produtos culturais. DOI: 10.5585/remark.v13i1.2320
其他摘要：This research analyzed the relationships between influential variables and consumption of cultural products for lowincome consumers, using the model adapted from Leocádio (2008). In this context, we sought to identify variables that explain the consumption of cultural products to identify customer profiles according to the history of consumption of cultural products, evaluate the relationship between the level of artistic experiences in and consumption of cultural products, evaluate the relationship between the profile of consumer income and consumption of cultural products, and evaluate the relationship between the profile of cultural capital and consumer consumption of cultural products. This allowed us to examine relationships between the backgrounds, depending on the model adapted from Leocádio (2008), that influence consumption of cultural products. A model is presented that integrates the components of cultural consumption. We used the Survey as a method applied to 556 respondents in 31 districts of the city of Fortaleza, with low incomes consumers of cultural products. Techniques were used for data analysis using multivariate factor analysis, as well as structural equation modeling using the software Smartpls 2.0. We analyzed the background that had been related to the consumption: cultural capital, preference, and the influence of reference groups. The structural model analysis demonstrated that innovativeness, consumer access to the tools, and experiences in artistic experiences influence preference but have no relation to the consumption of cultural products.
关键词：Marketing;Consumo cultural;Consumidor de baixa renda;Consumption. Cultural Product. Low-income.
