摘要：Este estudo teve como objetivo produzir indicadores bibliométricos que representassem a produção científica sobre “posicionamento de marcas globais”, publicada nos últimos cinco anos (2007-2011), tomando como base os seguintes periódicos: Journal of International Marketing, The Journal of Consumer Marketing, Journal of Marketing Research e Journal of Product & Brand Management. Para tanto, foi realizada uma pesquisa descritiva, de abordagem quantitativa, utilizando o método bibliométrico. Como resultado, observa-se que a frequência do tema nos periódicos selecionados no período de cinco anos (2007 a 2011) correspondeu a 6% do total das publicações. Nota-se uma tendência colaborativa na elaboração dos artigos, com a participação de 3 ou mais autores. Verifica-se que as teorias com maior destaque entre os artigos são Country of Origin Effect (COE), Standardization vs Globalization, Consumer Behavior e Brand Equity. DOI: 10.5585/remark.v11i2.2332
其他摘要：This exploratory study aimed to produce bibliometric indicators that would represent the scientific literature on "global brand positioning," published in the last five years (2007-2011), based on the following journals: Journal of International Marketing, The Journal of Consumer Marketing , Journal of Marketing Research and Journal of Product & Brand Management. For this purpose, we performed a descriptive, quantitative approach, using the bibliometric method. As a result, it was observed that the frequent theme in selected journals within five years (2007-2011) accounted for 6% of total publications. Note a trend in the development of collaborative articles, with the participation of three or more authors. It appears that the theories most prominently among the articles are Country of Origin Effect (COE), Standardization vs. Globalization, Consumer Behavior and Brand Equity.
关键词：posicionamento; marcas globais; marketing;Market positioning; Global brands; Marketing.
其他关键词：Market positioning; Global brands; Marketing.
