摘要：O presente estudo analisa o consumo de cirurgias plásticas com finalidade estética entre as consumidoras de São Paulo e Recife, duas grandes cidades brasileiras que possuem características econômicas, demográficas e culturais distintas. Nesse contexto, os objetivos são compreender a influência do materialismo, da autoestima e de variáveis de controle sobre a decisão de realizar uma cirurgia plástica estética. Um questionário foi elaborado com perguntas fechadas e aplicado pela Internet, resultando em dados disponíveis para análise de 347 respondentes. Com 173 moradoras de São Paulo e 174 de Recife, constatou-se que a cidade da respondente não ajuda a discriminar a probabilidade de que efetue uma cirurgia plástica com finalidade estética; por outro lado, a dimensão ‘influências sociais’ da escala de autoestima, bem como o nível de materialismo e a idade das respondentes provaram-se variáveis preditoras significantes desse tipo de consumo. Por fim, são apresentadas implicações gerenciais e acadêmicas dos achados desse estudo, bem como possibilidades para novas investigações. DOI: 10.5585/remark.v12i4.2511
其他摘要：The present study analyses the consumption of aesthetic surgeries among females from the cities of São Paulo and Recife, two large Brazilian cities that possess different economic, demographic, and cultural characteristics. In such context, the objectives of this paper are to comprehend the influence of materialism, self esteem, and of control variables on the decision to undertake an aesthetic surgery procedure. A questionnaire was made available online and was completed by 347 respondents, 173 from São Paulo and 174 from Recife. The data analyses show that the city of the respondent does not help to predict the probability of engaging in an aesthetic surgery; on the other hand, the ‘social comparison’ dimension of the self esteem scale, as well as materialism, do contribute to predict the probability of occurrence of such event. The academic and managerial implications of the findings are discussed, as well as possibilities for future investigations.
