摘要：Marcas próprias de varejo vêm apresentando crescimento, mesmo com pouco investimento em promoção. Neste contexto, as embalagens servem como elemento fundamental na comunicação destas ofertas com o consumidor. A partir da hipótese de que marcas próprias adotam estratégias de embalagens semelhantes às das embalagens de marcas líderes, com o propósito de capturar brand equity , um conjunto de ofertas de 13 categorias obtidos em 3 redes varejistas que comercializam marcas próprias foi comparado e atribuído escores de semelhança. Com uso da análise de conteúdo foi constatado elevado grau de semelhança, quando comparadas as ofertas próprias às marcas líderes de cada categoria.
其他摘要：Retail own brand are presenting growth, even with small investment in promotion. In this context, packaging can be a fundamental element in the communication of these offers to the consumer. Starting from the hypothesis that own brands adopt packaging strategies similar to the leading brands, aiming to capture brand equity, an offer set of 13 categories gathered from 3 retail chains that offer own brands was compared and attributed similarity scores. Using content analysis result in identifying high degree of similarity, when comparing own brand packaging to the leading brands of each category.
关键词：Packaging;Own Brands;Marketing Strategy;embalagens;marcas próprias;estratégia de marketing
