摘要：Mientras la conciencia ambiental juega un papel más importante en las decisiones decompra, los consumidores demandan mejoras en la responsabilidad corporativa y losgobiernos nacionales implementan legislación para reglamentar no solo el impactoambiental de la empresa inmediata sino también de la cadena de valor entera; lascorporaciones que participan en estrategias de mercadeo verde se posicionarán parala ventaja competitiva en el mercado. Esta obra lleva al lector por un recuento literariopara definir al mercadeo verde y después aplica el término a empresas colombianas exportadoras reconocidas por sus prácticas o productos ambientales. La encuestade setenticinco pequeñas y medianas empresas exportadoras determina el uso ypercepciones de las prácticas de mercadeo verde. La investigación demuestra queempresas pequeñas y medianas colombianas no sienten presiones del mercado poradoptar estrategias verdes sino se hace por ética corporativa.
其他摘要：As environmental awareness plays a more prominent role in purchasing decisions, as consumers demand improved corporate responsibility, and as national governments implement regulation of not just the immediate firm’s environmental impact, but instead on the impact throughout the value chain; those corporations which participate in green marketing strategies will be positioned for marketplace competitive advantage. This paper takes the reader through a literature review to define green marketing and applies the term to Colombian exporting firms recognized for their environmental practices or products. A survey of seventy-five small and medium sized Colombian exporters determines usage and perceptions of green marketing practices. Research indicates that Colombian small and medium sized firms do not yet feel market pressures to adopt green marketing strategies, but do so based on corporate level ethics.
关键词：Mercadeo verde; Mercadeo ambiental; Responsabilidad Social Corporativa; Exportaciones colombianas.
