摘要：Este artigo teórico faz uma crítica à analogia da metáfora ―meme‖ cunhada em 1976, pelo evolucionista Richard Dawkins, utilizada nas pesquisas em comunicação, em especial quando o que está em jogo são reflexões sobre os fenômenos de comunicação da cultura ciber. Como contribuições foram utilizadas a crítica de Gustavo Toledo Leal (2013) sobre a obra de Susan Blackmore (1999) e, a Pragmática em Jair Antonio de Oliveira (2006). O caldo da discussão contempla uma perspectiva culturalista importante para o campo, principalmente quando o que se pretende é defender a preservação do seu olhar. Por fim, sugere-se que seja prudente continuar utilizando o termo meme desde que realizados os devidos reparos e, ao final, arrisca-se uma proposta de meme que contempla a discussão do trabalho. Palavras-Chave: Comunicação. Cultura ciber. Memes.
