摘要：Este trabalho procura entender a publicidade dentro do cenário atual, com todas as suas inovações e adaptações ao novo ambiente online e offline fundidos culturalmente na sociedade. Reflete sobre o fenômeno ocorrido em Junho/Julho de 2013 no Brasil, oportunidade em que as campanhas publicitárias da FIAT e Johnnie Walker exerceram função inédita: a viralização das Hashtags #vemprarua e #ogiganteacordou como instrumento de mobilização e organização ativista. A pesquisa propõe-se a explorar os aspectos atuantes neste recorte, excogitar e relacionar temas como: cultura da participação, ciberativismo, cibercultura, publicidade e mercado.
