摘要：Straipsnyje nagrinėjamas prekių ženklų ir logotipų vaidmuo, reikšmė bei jų svarba šiuolaikinėse verslo sąlygose, kurios pasireiškia prekių, nors ir gaminamų skirtingų gamintojų, supanašėjimu, produkcijos pertekliumi. Analizuojama prekių ženklų ir logotipų esmė, pateikiant tradicinę ir modernią jų samprata, įvairių užsienio šalių ir Lietuvos specialistų vertinimus, nustatant prekių ženklų ir logotipų svarbą, vaidmenį ir jų įtaką. Analizė rodo, kad tradicinė prekių ženklų ir logotipų kūrimo bei naudojimo samprata, jau negali reikiamai atlikti savo vaidmens. Naujausi mokslo ir taikomojo pobūdžio darbai rodo, kad modernios prekių ženklų ir logotipų taikymo koncepcijos yra neatskiriamos nuo įvairių informacinio psichologinio poveikio metodų, kurių pagrindu sudaromos galimybės veikti vartotojus ne tik tradiciškai įprastame ir priimtiname žmogaus jutiminių organų sensoriniame lygmenyje, bet ir subsensoriniame lygyje, siekiant, kad vartotojams būtų kuo efektyviau pateikiama ne tik prekių ženkluose ir logotipuose išreikšta atvira informacija apie prekes ar paslaugas, bet ir skatinti juos, to jiems sąmoningai nesuvokiant, kuo daugiau pirkti bei vartoti, net nesant tam reikiamos būtinybės ar poreikio. Tuo tikslu naudojami labai įvairūs informacinio psichologinio poveikio metodai, tokie kaip: psichogeninis, psichoanalitinis (psichoreguojantis), neurolingvistinis, psichotropinis, psichotroninis. Šie metodai leidžia tiesiogine prasme į vartotoją įkelti ir iškreiptą bei klaidingą informaciją, kuri gali turėti neigiamų pasekmių tiek atskiriems individams, tiek ir visai visuomenei. Todėl informacinio psichologinio poveikio metodų taikymas vartotojų atžvilgiu turi būti griežtai reglamentuotas įstatymiškai.
其他摘要：This article analizes role of brands and logotypes, their significance and meaning in modern business environment which distinctive feature is production assimilation and its surplus. The core and meaning of brands and logotypes is considered through two points of view – traditional and modern approach. The role of brands and logotypes is revealed by analyzing opinions and findings of various marketing specialists and researchers from Lithuania and other countries. Analysis shows that traditional conception of brands and logotypes cannot fully describe their factual role and function in modern world. The newest researches and findings in this area indicate that modern conception of brands and logotypes comprises various methods of informational psychological impact, which allow to influence consumers not only in traditional way through human sensory systems, but also through sub sensory level. This enable to transfer desirable information about products and services and therefore to increase consumption even without necessity or need. In order to transmit information through brands and logotypes, which evokes desire to buy are used various methods of informational psychological impact: psychogenic, psychoanalytic (psycho-correcting), neuro-linguistic, psychotropic, psychotronic. These methods allow to add misleading and distorted information to consumer, which can has negative consequences to consumers individually and to whole society. Therefore, using of methods of informational psychological impact should be strictly legally determinate.
