摘要：Kainodaros problemos tiek vietinėje, tiek eksporto rinkoje panašios – nustatyti naujos prekės kainą, keisti ją, atsižvelgiant į konkurentų veiksmus ir kt., – tačiau eksporto kainodaros klausimus apsunkina papildomi aplinkos veiksniai, tokie kaip vyriausybės poveikis (pvz., muitų politika), vartotojų tarp rinkų elgsenos skirtumai, skirtingos valiutos, jų kursų svyravimai, eksporto kainos nustatymą komplikuojantys kultūriniai, teisiniai ir instituciniai barjerai. Be to, įmonė negali (arba tik labai nežymiai) paveikti ir keisti tokių užsienio rinkos veiksnių, kaip politika, įstatymai, technologijų lygis, tačiau, nepaisant to, privalo juos pripažinti ir prie jų prisiderinti taip, kad pasiektų norimą galutinį rezultatą. Tai sąlygoja šių papildomų aspektų bei galimos jų įtakos konkretiems eksporto kainodaros sprendimams vertinimo būtinybę. Remiantis atliktomis mokslinės literatūros studijomis, straipsnyje išskirti svarbiausi eksporto kainodaros strategijos formavimui poveikį turintys makroaplinkos ir pramonės rinkos aplinkos veiksniai. Plačiau aptariamas eksporto rinkos konkurencijos intensyvumo, paklausos, valiutų kursų svyravimų ir infliacijos – dažniausiai mokslinėje literatūroje minimų eksporto kainodaros strategijos formavimą apsprendžiančių išorinės aplinkos veiksnių – poveikis eksporto kainodaros tikslinei orientacijai, eksporto kainos skaičiavimo metodo pasirinkimui bei eksporto kainodaros sprendimų centralizavimui/decentralizavimui.
其他摘要：Despite that in scientific literature the importance of influence of external environmental factors on the strategy of export pricing is often being declared, however, a comprehensive analysis, which consolidates identification of the most significant factors, evaluation of their effect and aspects of formation of the strategy of export pricing that allows to increase the quality and effectiveness of decisions made in respect of pricing, is missing. In the article the environment of the strategy of export pricing, which is generally defined as a uniform entirety of forces affecting the decisions on price, where the effect of factors producing direct and indirect influence intertwine, is analyzed. The most significant macro environmental factors and the factors of industrial market environment have been determined and their effect on the formation of the strategy of export pricing has been examined.
关键词：eksporto kainodaros strategija; makroaplinkos veiksniai; pramonės rinkos aplinkos veiksniai; eksporto kainodaros tikslai; eksporto kainos skaičiavimo metodai.
其他关键词：strategy of export pricing; macro environmental factors; factors of industrial market environment; pricing objectives; export price determination methods.
