期刊名称：Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura.
印刷版ISSN：2238-0701
出版年度：2011
期号：1
DOI：10.5380/am.v0i1.25700
语种：English
出版社：UFPR
摘要：Este ensaio analisa um efeito particular na relação dialógica entre o cinema e a publicidade audiovisual, o da estética do consumo, cuja presença se dá como representação da sociedade contemporânea, onde a publicidade não cria nem desencadeia novos hábitos de consumo, apenas refletindo e refratando aqueles hábitos culturais já consagrados nestas sociedades, pois ela nada mais é do que uma simples expressão destas culturas. Este efeito particular da narrativa do filme publicitário endereça as suas mensagens, impregnando a sociedade de uma ordem simbólica e de um poder sedutor construído pelas propriedades da imagem audiovisual; por sua sensibilidade, que lhe permite invadir a qualquer momento o espaço individual para constituir imagens intensamente convincentes e, sobretudo, por sua inquietante capacidade de “olhar nos olhos” de sua audiência, quer seja pela televisão, cinema, internet ou mesmo pelo telefone celular, nenhuma das representações do filme publicitário escapa ao caráter sugestivo próprio da publicidade. Sua imagem em alta definição não visa a nitidez, mas sim, o relevo, a projeção de uma terceira dimensão, a da mensagem publicitária que procura conseguir, através dos olhares de seus espectadores, o seu sentido social. Por fim, o problema a ser investigado por esta pesquisa é justamente saber como se dá a construção narrativa da publicidade contemporânea, base da interação associativa de conteúdos com os produtos publicizados, buscando impor determinada imagem/signo que não se refere diretamente nem ao produto que anuncia, nem à realidade concreta de que se origina, mas sim, a um sistema de valores vigentes na sociedade a que se dirige a mensagem, reestetizando os signos e seus significados.
其他摘要：This essay examines a particular effect on the dialogic relationship between cinema andaudiovisual advertising, the aesthetics of consumption, whose presence is given as arepresentation of contemporary society, where advertising does not create or triggers newconsumption habits, just reflecting and refracting cultural habits of those alreadyestablished in these societies because it is nothing more than a simple expression of thesecultures. This particular effect of the film's narrative addresses their advertisingmessages, permeating society from a symbolic order, a property built by the seductive powerof the visual image, for its sensitivity, which allows you to invade personal space at anymoment to form intensely convincing images, and especially for its unsettling ability to"look into the eyes" of its audience, whether by television, cinema, internet or bymobile phone, none of the representations of the advertising film escapes thesuggestiveness of its own advertising. Its high definition picture does not intend to achievesharpness, but relief, the projection of a third dimension to the advertisement that seeks toachieve, through the eyes of its viewers, its social meaning. Finally, the problem to beinvestigated by this research is to know precisely how the narrative construction ofcontemporary advertising, associative basis of the interaction with the content withpublicized products, seeking to impose certain image / sign that does not refer directly tothe product or advertising, nor the reality that it stems from, but rather a system of valuesprevailing in society for whom the message, reaestheticize the signs and their meanings.
