期刊名称：Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura.
印刷版ISSN：2238-0701
出版年度：2013
期号：6
DOI：10.5380/am.v0i6.34744
语种：Portuguese
出版社：UFPR
摘要：Reflexão sobre a teoria que ampara o tema campanha publicitária, com destaque para suas características, tipos e duração. Toma-se como exemplo uma campanha veiculada por 12 anos, semanalmente, em um jornal impresso, para promover a discussão sobre extensão e longevidade de uma campanha. Por fim, reconhece-se elementos constituintes das peças de uma campanha publicitária que permitem sua força persuasiva e sua perenidade.
关键词：publicidade;campanha;jornal;longevidade;Prédios Históricos da UFRGS.
