期刊名称：Revista Ensayos, Revista de los estudiantes de Administración de Empresas
印刷版ISSN：2357-3880
出版年度：2013
卷号：6
期号：6
语种：Spanish
出版社：Universidad Nacional de Colombia
摘要：Se presenta un avance de la propuesta de investigación, para reconstruir el manejo oficial que se le ha dado a la imagen corporativa de Boyacá, a través de los medios de comunicación, con el interés de mostrar la importancia de Boyacá, no sólo como un territorio más de Colombia, sino como una región con la que se puede dinamizar y potencializar un territorio. Se enfatiza la importancia que tienen las marcas que toman como referencia el territorio boyacense, lo cual permite crear una imagen en el consumidor sobre los productos y servicios originados en la región. Se busca identificar elementos que podrán conformar la imagen corporativa de Boyacá en las principales organizaciones y eventos, donde se evidencia la exaltación de las diferentes manifestaciones sociales, deportivas y culturales que se desarrollan dentro del departamento tales como la expresión propia de la idiosincrasia boyacense, las artesanías y el valor histórico regional, entre otros.
