摘要：Este trabalho discute algumas questões fundamentais sobre bre Contabilidade Mental – o exercício cognitivo para um “controle” mental financeiro, pessoal. Trata-se de um ensaio que procura destacar tópicos da Contabilidade Mental e relacioná-los a conceitos específicos das ciências do comportamento humano relacionados aos aspectos que levam as pessoas a um desenfreado consumismo e às dívidas: o que impulsiona o indivíduo a ser compulsivo ou a sentir vontade de adquirir além do que realmente precisa; como o Marketing influencia as pessoas a contratar um serviço ou a comprar um bem ou um produto supérfluo ou desnecessário. Num primeiro momento, o estudo trata da fundamentação teórica, pesquisas em obras e artigos no campo da Psicologia, do Marketing e da Contabilidade Mental e o Cartão de Crédito: um vilão para a inadimplência. Na segunda parte é apresentado o resultado de uma pesquisa científica de campo – através de um questionário – sobre o perfil de cidadãos comuns, mas relativamente esclarecidos. A população escolhida aleatoriamente foi uma amostra dos acadêmicos, professores e funcionários do curso de Ciências Contábeis do Centro de Ciências Sociais Aplicadas da Universidade Estadual de Maringá. Na terceira parte são apresentadas às análises e considerações da pesquisa, demonstrando a importância de se discutir com muita propriedade a Contabilidade Mental.
