期刊名称：Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1308-5549
电子版ISSN：2147-4206
出版年度：2019
卷号：9
期号：1
页码：277-300
DOI：10.18074/ckuiibfd.467134
语种：English
出版社：Çankırı Karatekin University
摘要：Çalışmanınamacı, televizyon reklamı ile çocuk etkileşiminde ebeveynlerin rolününanlaşılması ve test edilmesidir. Çalışmada, ebeveynlik tarzının, ebeveynlerinbireysel ahlak felsefeleri ile çocuklara yönelik gıda reklamlarına ilişkintutumları arasındaki düzenleyici etkisi incelenmektedir. Ayrıca çalışmada, sözkonusu düzenleyicilik ilişkisinde ebeveynin cinsiyetinin etkisi dearaştırılmıştır. Analizlerde kullanılan birincil veri, üç ila sekiz yaşaralığında çocuğu olan ebeveynlerden yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiş;ön görülen ilişkiler, düzenleyici aracılık modeli kullanılarak test edilmiştir.Sonuçlar, ebeveynlerin reklama yönelik olumsuz tutumlarının, sahip olduklarıebeveynlik tarzı ile birlikte, bireysel ahlak felsefelerinden etkilendiğiniortaya koymaktadır. Şöyle ki, daha idealist olan anne babaların daha fazlasosyal yönelimli ebeveynlik tarzına sahip oldukları; aynı zamanda, kavramyönelimli anne babalara kıyasla reklama yönelik daha olumsuz tutumlarınınolduğu tespit edilmiştir. Söz konusu aracılık etkisinin anne-baba arasında da,diğer bir ifade ile ebeveynin cinsiyetine göre de farklılaştığı görülmektedir. Çalışma,bireysel ahlak felsefesi ve ebeveynlik tarzınının birlikte etkisini incelemesiaçısından literatüre katkıda bulunmaktadır. Ek olarak, önceki çalışmalardayoğunlukla anne-çocuk ilişkisi üzerinde durulururken; ebeveynin cinsiyetinindüzenleyici etkisinin incelenmesi de literatüre katkı niteliğindedir.Thepurpose of this study is to understand and empirically test the role of parentsin the advertising and children interaction. Specifically, the study intends toexamine the mediating role of parenting style betweenthe personalmoral philosophies of parents and attitude toward food advertising (AA)targeted at children and investigate the role of gender of parents inthis mediation context. The data were collected from parents who have three toeight year-old children via face-to-face questionnaire. A moderatedmediation framework was used to test the proposed relationships. Resultsindicate that more idealist parents tend to have more socio-oriented parentingstyle and have more negative attitude toward food advertising targeted atchildren than relativist and concept-oriented parents. Gender of parents moderatesthe relation between moral philosophies of the parents and AA via parentingstyle. Thisstudy contributes to the limited existing literature by examining thesimultaneous effect of personal moral philosophy of parents and their parentingstyle on their attitudes toward advertising targeted at children. Morover, mostof the existing research focuses on only mother-child interaction. The secondcontribution of this research is to study the buffering effect of parent’sgender on the proposed relations.
