摘要：Siyasalreklamcılık, siyasal parti veya adayın seçmen tarafından bilinirliliğinarttırılması, seçmenin oy verme davranışına yöneltilmesi, verilmek istenilenmesajların kamuoyuna aktarılması, siyasi konularda bilgilendirilmesi içinoldukça önemli bir kavramdır. Siyasal reklamlarda adayın veya partininvaatlerine, politikalarına ve parti programlarına yer verilmekte, seçmen partilehine ikna edilmeye çalışmaktadır. Şüpheise; iknanın önündeki en büyük engellerden bir tanesidir. Seçmenlerin şüphe duyma sebepleri tespitedilebilirse seçmeni ikna edecek alternatifler de ortaya çıkarılabilir.Siyasal reklamlarda tanıtılan siyasal parti/adayın ne kadar gerçekçi olduğusorunu ve bunun sonucunda da bir güvensizliğin oluşup oluşmadığı durumu önemlibir problemdir. Bu çalışma, seçmenin siyasal reklamlara karşı şüpheci yaklaşımınıincelemek ve kuşaklar arası farklılıkları ortaya koymak amacıyla yapılmıştır.Çalışmanın evrenini Isparta il merkezinde yaşayan Baby Boomers, X ve Ykuşaklarındaki seçmenler oluşturmaktadır. 481 seçmenle yüz yüze görüşülereknicel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda; eğitimdurumu bağlamında siyasal reklamlara karşı şüpheci yaklaşım ile inanç vegüvensizlik faktörleri arasında anlamlı bir farklılık olduğu tespit edilmiştir.Siyasal reklamlar ile parti tercihlerindeki değişkenlik durumu karşılaştırmalıolarak analiz edildiğinde, Baby Boom’ların X veY kuşağında yer alan seçmenlere göre daha kararlı oldukları ve seçimden uzunbir süre önce parti tercihlerini belirledikleri, ayrıca Baby Boomers kuşağınındiğer kuşaklara göre siyasal reklamlardan daha az etkilendiği sonucunavarılmıştır.
关键词：Siyasal Reklam;Şüphe;Baby Boomers;X ve Y Kuşakları
