标题：YEŞİL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN REKABET AVANTAJINA ETKİSİNİN İNCELENMESİ: MUĞLA İLİNDE YER ALAN 4 ve 5 YILDIZLI OTEL İŞLETMELERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
摘要：The concept of green marketing has greatimportance in terms of consumers and companies. The main purpose of the study is todetermine whether green marketing strategies provide competitive advantage tocompanies. Therefore, 4 and 5 star hotels in Muğla were selected as the sampleof the research. There are a total of 163 4 and 5 star hotels in thisregion. 69 hotels of them have beenreached. By using the datas from this study, while interpreted the answers ofthe managers, frequency and percentage analyzes were used. Correlation analyzewas used to determine the relationship between the green marketing strategiesand competitive adventage. Regression analyze was used to determine of theinfluence of the green marketing strategies to competitive adventage. Accordingto the results obtained, it is observed that the green marketing strategieshave an effect on the competitive advantage.Yeşil pazarlama kavramıdoğası itibariyle tüketiciler ve işletmeler açısından büyük önem arz etmektedir. Araştırmanın amacı yeşil pazarlamastratejilerinin işletmelere rekabet avantajı sağlayıp sağlamadığınıölçebilmektir. Muğla ilinde yer alan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri araştırmanınörneklemini oluşturmaktadır. Bu ilde yer alan toplam 163 adet 4 ve 5 yıldızlıotel işletmesine ulaşılmış 69 tane otel işletmesinin üst düzey yöneticisiningörüşü alınarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma süresince elde edilenveriler kullanılarak otel yöneticilerinin demografik özelliklerininyorumlanması aşamasında frekans, yüzde analizlerinden faydalanılmıştır. Otelyöneticilerinin verdiği bilgiler doğrultusunda yeşil pazarlama stratejileri ilerekabet avantajı ilişkisini belirlemek amacıyla korelasyon analizine ve yeşilpazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin belirlenmesi amacıyla daregresyon analizine başvurulmuştur. Elde edilen verilerle yapılan analizlersonucunda yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisi olduğugözlemlenmiştir.
