摘要：The main purpose of this research is tocomparatively evaluate the goals of hotel enterprises while designing theirlogos and the perception those logos create on consumers by using a method ofsurveying hotel managers and guests. This research deploys a qualitative methodapproach. The research was conducted on hotel managers in Bodrum and people ofvarious professional groups in Isparta. The data were obtained by face-to-faceinterviews with 3 hotel managers and 20 people belonging to variousoccupational groups through semi-structured questionnaire in February-Aprilperiod. The data were evaluated by making direct references to the originalexpressions of the participants as much as possible. As a result, logo itselfmay not be of great significant for the customers. For this reason, companiesneed to make their names visible in the logo. Business should create logo inaccordance with the sector they operate. And also, the survey of hotel managersand consumers, in designing hotel logos matching colors, letter fonts,memorability, and compatibility with the sector are significant factors. Bu araştırmanın temelamacı, otel işletmelerinin logolarını tasarlarken hedeflerini ve bu logolarıntüketiciler üzerinde oluşturduğu algıları belirlemek ve logonun vermiş olduğumesajı otel yöneticileri ile tüketiciler açısından karşılaştırarak ortayakoymaktır. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. AraştırmaBodrum'daki otel yöneticileri ve Isparta'da çeşitli meslek gruplarındantüketicilerle yapılmıştır. Veriler Şubat-Nisan döneminde yarı yapılandırılmışanket yoluyla 3 otel müdürü ve çeşitli meslek gruplarına ait 20 kişiyle yüzyüze görüşülerek elde edildi. Verilerin analiz ve yorumlanmasında mümkünolduğunca katılımcıların özgün ifadelerine bağlı kalınarak değerlendirilmiştir.Sonuç olarak, tüketiciler açısından logo tek başına çok fazla anlamlıolmayabilir. Otel işletmelerinin bunu da düşünerek logoyu anlaşılır şekildetasarlaması gerekir. İşletmeler iş dünyasında faaliyet gösterdikleri sektöregöre logo oluşturmalıdır. Ayrıca otel yöneticileri ve tüketicileri açısındanlogolardaki renkler, yazı tipleri, akılda kalıcılık, sektörle uyumluluk gibifaktörler de önemlidir.
