出版社：Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho
摘要：El presente artículo analiza las continuidades y discontinuidades que se producen entre la investigación,la planificación de medios y la construcción de las representaciones sobre los mayores en la publicidadespañola. El estudio, centrado en los anuncios sobre envejecimiento, mayores y salud, se ha implementadodesde una triangulación metodológica que incluye técnicas como el análisis del discurso, la encuesta yla revisión de literatura sobre segmentación publicitaria. Las conclusiones apuntan a una restricciónde las representaciones puestas en juego en los anuncios respecto a la diversidad planteada por losprofesionales y en la literatura científica. Se plantea el reto de superar las visiones excesivamenteindividualistas del mayor y de la gestión de su salud, al tiempo que emerge como alternativa laconcepción de la salud como un espacio simbólico de conflicto y negociación.
其他摘要：The article analyzes the continuities and descontinuities that occur between research, mediaplanning and the construction of representations of senior citizens in Spanish advertising.The study, centered on advertisements about aging, senior citizens and health, employed amethodological triangulation that included techniques like discourse analysis, research, and aliterature review on segmentation in advertising. The conclusions point to a limitation of therepresentations called into play in advertisements regarding the diversity established by professionalsand in the scientific literature. It is necessary to face the challenge of overcoming the excessivelyindividualistic views of the elderly and of the management of their health. At the same time, theconception of health as a symbolic space of conflict and negotiation emerges as an alternative.
关键词：Publicidad y Salud;Seniors;España;Planificación de medios
其他关键词：Advertising and health Senior##citizens Spain Media planning
