摘要：Bu çalışma, Türkiye’deki meme kanseri kamularını, iletişim davranışlarına göre segmente etmeyiamaçlamaktadır. Bu amaca ek olarak çalışma, iletişim davranışını etkileme olasılığı olan, nedene dayalıdavranışları da tespit etmeyi hedeflemektedir. Araştırma modeli olarak Kamuların Durumsal Kuramı(KDK) ve Neden Dayalı Eylem Teorisi’ne (NDET) dayanan bu çalışma, kadın katılımcıların memekanserine yönelik tutumlarının, niyetlerinin ve öznel normlarının onların aktif iletişim davranışlarınınasıl etkilediğini analiz etmektedir. Metodolojik olarak, Türkiye’deki meme kanseri kamularınıniletişimsel davranışını ölçmek için bir anket uygulaması gerçekleştirilmiş, gerçekleştirilen uygulamasonucunda 500 geçerli ve eksiksiz anket verisi elde edilmiştir. Gerçekleştirilen kümeleme analizisonuçlarına göre, Türkiye’de var olan üç meme kanseri türü tespit edilmiştir: Kayıtsız kamular (n =191), Bilinçli kamular (n = 144) ve Dengeli kamular (n = 159). Sonuç olarak, Kamuların durumsalkuramı ile Nedene dayalı eylem teorisinin bir araya getirilmesiyle elde edilen modelin Türkiye’dekimeme kanseri toplumlarını segmentlere ayırmada geçerli bir model olduğu görülmüştür. Bu araştırmaayrıca, öznel normların sağlık davranışının en güçlü tahminleyicisi olduğunu da göstermektedir.
关键词：nedene dayalı eylem teorisi; kamu segmentasyonu; meme kanseri; kamuların durumsal kuramı; sağlık iletişimi
