摘要：En Córdoba, Argentina, durante el período de cuarentena transitado en el 2020 producto de la pandemia por el COVID-19, se ejecutaron políticas y estrategias oficiales que accionaron sobre la Centralidad Histórica de la ciudad capital y evidenciaron cambios en el valor de imagen y uso en relación a dicho espacio. El presente trabajo expone, a partir del análisis de dichas intervenciones, la utilización de la pandemia como parte de las retóricas en la acción de transformación para generar ciertas condiciones que configuran un entramado de significaciones, imágenes y representaciones que posicionan estrategias discursivas y materiales en vinculación a procesos actuales de reconfiguración urbanística en relación con el patrimonio y el turismo. El análisis se realiza sobre un corpus configurado por notas periodísticas en medios locales de comunicación digital así como canales oficiales del gobierno municipal. La construcción de una nueva centralidad post-pandemia, junto a los discursos que la postulan como lo deseable/legítimo, (re)configuran un lugar que se propone para ser visto más que habitado. El empleo de estrategias visuales y comunicativas que devienen imágenes persiguen cumplimentar con un modo ineludible en que la ciudad, en tanto marca global, debe ser presentada.
