摘要：Historicamente, o campo da comunicação organizacional não se vincula a causas sociais e político-culturais relativas a direitos humanos e civis de minorias e populações marginalizadas, como de resto o próprio capitalismo, ao qual se vincula fortemente. Mas um fenômeno recente vem mudando esse paradigma, com o investimento crescente em ações comunicacionais pautadas na inclusão e na diversidade. Ademais do fato dessa quebra de tradição, vale ressaltar que a novidade ocorre num tempo em que se observa um crescente movimento planetário de conservadorismo e de rupturas na democracia liberal no âmbito político-institucional. Com revisão teórico-conceitual e por meio de observação direta intensiva de casos, propõe-se uma análise crítica acerca das estratégias incomuns de comunicação organizacional focadas num movimento que o senso comum já nomeia como “capitalismo moral”.
