摘要：Cilj ovoga istraživanja je ispitati stavove korisnika Facebook stranica udruga za zašti-tu životinja o ulozi Facebooka u promociji prava i zaštite životinja. Također, utvrditi koje koristi korisnici imaju od objava na Facebook stranicama udruga za zaštitu životinja i što korisnici na njima rade odnosno koje su vrste digitalnih aktivnosti (npr. „lajkanje‟, dijeljenje sadržaja) najzastupljenije. Istraživanje je izvedeno mrežnim samoprocjenjujućim upitnikom na uzorku od 600 sudionika koji prate barem jednu hrvatsku udrugu za zaštitu životinja na Facebooku. Istraživanjem smo utvrdili kako sudionici većinom smatraju kako je Facebook doprinio promociji prava i zaštite životinja te kako ih je bolje upoznao s navedenom temom. Koristi koje imaju od objava udruga za zaštitu životinja na Facebooku su; komunikacija s važnim dionicima te informiranje i edukacija o temama vezanim za promociju prava i zaštitu životinja. Također, najzastupljenije digitalne aktivnosti korisnika su; „lajkanje‟ objava, poticanje drugih da pomognu te izražavanje tuge, ljutnje ili sreće zbog izgleda i/ili stanja životinje koja je prikazana na Facebooku. Izvedeno istraživanje daje nam uvide o pozitivnoj percepciji uloge Facebooka u kontekstu promocije prava i zaštite životinja.
关键词：Facebook; korisnici; udruge; zaštita životinja
