摘要：The objective of this research was to explore which constructs of the Protection Motivation Theory (PMT) influence the individual’s intentions to reinforce the COVID-19 protective behaviors to frame social communication messages that promote the voluntary adoption of these practices. An experiment was conducted by testing all combinations of the four PMT constructs at two levels, low and high, in four age-groups. The effect of the individual social responsibility and medical condition, and the contagion risk of the region of residence (high and medium) were also considered in the experimental design. The statistical analysis of the experimental data indicates the threat and appraisal components of the PMT do not act independently but interactively. If the severity is tolerable, increasing vulnerability increases the intentions to reinforce the COVID-19 protective practices in both regions. While in the case of the high contagion risk region, vulnerability dominates the intentions to strengthen protective behaviors only if self-efficacy is high. Based on these findings, we conclude that communication messages that simultaneously highlight severity and vulnerability may result in negative emotions and low perceived control that demotivate individuals to strengthen their COVID-19 protective behaviors.
其他摘要：El objetivo de esta investigación fue explorar qué constructos de la Teoría de Motivación Protectora (TMP) influyen en las intenciones de las personas para reforzar sus conductas protectoras COVID-19 con el propósito de formular mensajes de comunicación social que promuevan la adopción voluntaria de estas prácticas. Se condujo un experimento en el que se probaron todas las combinaciones de los cuatro constructos de la TMP a dos niveles, bajo y alto, en cuatro grupos de edad. El efecto de la responsabilidad social individual y la condición médica, y el riesgo de contagio de la región de residencia (alto y medio) fueron también considerados. El análisis estadístico realizado indica que los componentes de amenaza y afrontamiento de la TMP no actúan independientemente sino interactivamente. Si la severidad es tolerable, incrementar la vulnerabilidad aumenta las intenciones de reforzar las prácticas protectoras COVID-19 entre los residentes de ambas regiones. Mientras que, en la región de alto riesgo, la vulnerabilidad domina las intenciones de aumentar las conductas protectoras sólo si la auto-eficacia es alta. Con base en estos hallazgos, concluimos que mensajes de comunicación que resalten simultáneamente la severidad y la vulnerabilidad pueden producir emociones negativas y un bajo control percibido que desmotive a los individuos a reforzar sus conductas protectoras COVID-19.
