摘要：The research aims were to identify the influence of attitude, subjective norms and perceived behavioral control on intention to buy, and effect of intention to buy and perceive behavioral control over buying behavior on processed body-shapping milk which added by supplement for body shaping. Research was conducted in Sleman Regency and design used was survey. Sampling was taken by using judgmental sampling method with criteria that were female, aged 18-25 yr old and was categorized as normal to overweight appearance. Respondents used were 100 undergraduate female students. Questionnaire was used as an instrument in order for data collecting to measure research variable that had been tested on validity and reliability. Analyses used were single and multiple linier regression. The results showed that only attitude and perceived behavioral control influenced (P < = 0.05) intention to buy in normal-weight group, while in over-weight group attitude, subjective norm and perceived behavioral control affected (P < = 0.001) attitude. Then, attitude and perceived behavioral control influenced buying behavior significantly both in normal and overweight. Therefore, it can be concluded that prediction capability of planned behavior theory are better when product relevancy to respondents was closed.
其他摘要：Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh sikap, norma subyektif dan kontrol keperilakuan yang dirasakan pada niat beli, dan mengkaji pengaruh niat beli dan kontrol keperilakuan yang dirasakan pada perilaku beli produk susu olahan yang dilengkapi dengan suplemen pembentukan tubuh. Penelitian dilakukan di wilayah Kabupaten Sleman. Penelitian dilakukan dengan desain survai, dan sampel ditentukan dengan menggunakan judgmental sampling method dengan kriteria responden adalah perempuan dengan usia 18-25 tahun dan termasuk dalam kategori bobot badan normal dan overweight. Responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswi. Kuesioner digunakan sebagai instrumen untuk pengukuran variabel penelitian dan dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas atas kuesioner tersebut. Analisis data dilakukan dengan regresi linier sederhana dan berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kelompok responden dengan bobot badan normal hanya sikap dan kontrol keperilakuan yang dirasakan berpengaruh pada niat beli (P<0,05), sedangkan pada kelompok responden dengan bobot badan overweight teridentifikasi bahwa sikap, norma subyektif, dan kontrol keperilakuan yang dirasakan berpengaruh signifikan pada niat beli (P<0,001). Hasil juga menunjukkan bahwa sikap dan kontrol keperilakuan yang dirasakan berpengaruh pada perilaku beli pada kedua kelompok bobot badan. Hasil penelitian mengarahkan pada pemahaman bahwa kemampuan teori pembelian terencana dalam memprediksi perilaku pembelian meningkat dengan meningkatnya relevansi produk bagi responden.
关键词：attitude;subjective norms;perceived behavioral control;intention to buy;consumption behavior
其他关键词：sikap;norma subyektif;kontrol keperilakuan yang dirasakan;niat beli;perilaku beli
