摘要：В работе рассмотрены теоретико-методологические подходы к изучению влияния инновационных художественно-технологических решений на оформление витрин в индустрии моды. При правильном оформлении витрины предприятия индустрии моды могут эффективно транслировать определенную информацию покупателю и в значительной мере решать свои коммерческие вопросы за счет повышения внешнего имиджа бренда и узнаваемости его продукции. Рассмотрены отдельные вопросы мерчандайзинга, в том числе, что выкладка товара формирует перечень товаров в торговом зале, их количество и соотношение. Однако, чтобы люди останавливались перед витринами, необходимо решать и художественно-образные задачи. На современном этапе художники, дизайнеры подходят к оформлению витрин профессионально с учетом специфики деятельности компании, разрабатывают идеи оформления и сами же воплощают их в жизнь, как правило, используя ручной труд и традиционные художественные средства. Авторами установлено что, и новые материалы, и инновационные технологии находят активное применение в искусстве оформления витрин, таким образом, витрины могут стать отличной рекламной платформой, для предприятий индустрии моды..
其他摘要：The paper considers theoretical and methodological approaches to studying the impact of innovative artistic and technological solutions on window dressing in the fashion industry. With the right window dressing, fashion enterprises can effectively broadcast certain information to the buyer and, to a large extent, solve their commercial issues by increasing the brand's external image and recognition of its products. Some issues of merchandising are considered, including the fact that the display of goods forms a list of goods in the trading floor, their number and ratio. However, in order for people to stop in front of the shop windows, it is necessary to solve artistic and figurative problems. At the present stage, artists and designers approach window dressing professionally, taking into account the specifics of the company's activities, develop design ideas and implement them themselves, as a rule, using manual labor and traditional artistic means. The authors found that both new materials and innovative technologies are actively used in the art of window dressing, thus, window displays can become an excellent advertising platform for enterprises in the fashion industry.
