摘要：Авторы статьи исследуют соотношения дизайна и сенсорного брендинга в fashion-ритэйле, пытаясь ответить на вопросы – насколько визуальный канал информации формирует восприятие и какова роль нашего бессознательного в этом процессе. Насколько в проектной дизайн-деятельности можно или должно применять результаты исследований сенсорного маркетинга. К нестандартным подходам управления в сфере маркетинговой деятельности авторы относят сенсорный брендинг, который активно входит в практику маркетологов. Установлено, что операторы fashion-ритейла начинают активно совершенствовать сервисную и развлекательную составляющие, в том числе целевое позиционирование, используя для этого: рекламный дизайн, нейромаркетинг, сенсорный брендинг. Это связано с механизмами использования особенностей восприятия, фокусирование внимания потребителя на определенной поступающей сенсорной информации. Человек может видеть, слышать, чувствовать, пробовать и обонять как ярко выраженные, так и не заметные, очень тонкие сенсорные стимулы одновременно сознательно или подсознательно. Вопрос насколько сознательно или бессознательно эти стимулы применяют дизайнеры и маркетологи, остается дискуссионным..
其他摘要：The authors of the article investigate the relationship between design and sensory branding in fashion retail, trying to answer the questions – how much the visual channel of information forms perception and what is the role of our unconscious in this process. To what extent the results of sensor marketing research can or should be applied in project design activities. The authors refer to non-standard approaches to management in the field of marketing activities as sensory branding, which is actively included in the practice of marketers. It has been established that fashion retail operators are beginning to actively improve the service and entertainment components, including target positioning, using advertising design, neuromarketing, and touch branding for this. This is due to the mechanisms of using the features of perception, focusing the consumer's attention on certain incoming sensory information. A person can see, hear, feel, taste and smell both pronounced and not noticeable, very subtle sensory stimuli at the same time, consciously or subconsciously. The question of how consciously or unconsciously these incentives are used by designers and marketers remains controversial.
