摘要：Авторы статьи исследуют сувенирную продукцию как имиджевый объект предприятий fashion industry на отечественном рынке. В работе отмечено, что имидж может создаваться и управляться в результате коммуникационного взаимодействия компании и потребителя. Понимание потенциала сувенира, как инструмента маркетинга привело к рождению целой индустрии, которая активно функционирует и продолжает бурно развиваться. Многочисленные российские компании широко применяют «сувенирку» с коммерческой целью. Авторы выделяют отличия промо продукции в стоимости, эксклюзивности и в уровне коммуникативного взаимодействия. В результате авторами выделены важность таких аспектов как значимость сообщения, выбор сувенира, как канала информации (или его дизайн-разработка и производство), условия передачи сувенира и реакции получателя (обратной связи) не только для авторской, но и для сувенирной продукции в целом. Потенциал влияния на корпоративный имидж предприятий, кроется в системе подбора и разработки сувенирной продукции по принципу «индивидуальность – функциональность – актуальность». В статье отмечается роль профессиональных дизайнеров индустрии моды, которая наполнена профессионалами, имеющими серьезную художественную подготовку. В этом есть значительный потенциал концептуального подхода к сувенирной продукции, как к инструменту создания своего положительного имиджа, а также модных трендов..
其他摘要：The authors of the article examine souvenir products as an image object of fashion industry enterprises in the domestic market. It is noted that the image can be created and managed as a result of the communication interaction between the company and the consumer. Understanding the potential of a souvenir as a marketing tool has led to the birth of an entire industry that is actively functioning and continues to develop rapidly. Numerous Russian companies widely use "souvenir" for commercial purposes. The authors highlight the differences in the cost of promotional products, exclusivity and the level of communication interaction. As a result, the authors highlight the importance of such aspects as the significance of the message, the choice of a souvenir as an information channel (or its design-development and production), the conditions for the transfer of a souvenir and the recipient's reaction (feedback) not only for the author's, but also for souvenir products in general. The potential to influence the corporate image of enterprises lies in the system of selection and development of souvenir products on the principle of "individuality-functionality-relevance". The article notes the role of professional designers in the fashion industry, which is filled with professionals with serious artistic training. This has a significant potential for a conceptual approach to souvenir products, as a tool for creating your own positive image, as well as fashion trends.
关键词：сувенирная продукция;дизайн;корпоративный имидж;fashion industry
其他关键词：souvenir products;design;corporate image;fashion industry
