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  • 标题:Branded content y moda de lujo: análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019)
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  • 作者:Marina Ramos-Serrano ; Gema Macías-Muñoz ; Antonio Rueda-Treviño
  • 期刊名称:Revista Mediterránea de Comunicación
  • 印刷版ISSN:1989-872X
  • 出版年度:2022
  • 卷号:13
  • 期号:1
  • 页码:147
  • DOI:10.14198/MEDCOM.20643
  • 语种:English
  • 出版社:Universidad de Alicante
  • 摘要:Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados —4079— en los canales de YouTube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en YouTube e identificar los principales formatos utilizados. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo.
  • 关键词:Branded content;Luxury fashion;YouTube; engagement;content analysis
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