摘要：Eksponencijalni rast korisnika na društvenim mrežama širom sveta naveo je preduzeća da istraže efikasne načine njihovog prisustva na društvenim mrežama. U skladu sa tim, trend oglašavanja kao jedan od najvažnijih oblika komunikacionog miksa se promenio i sada su preduzeća uglavnom fokusirana na oglašavanje na društvenim mrežama. Postoji veliki broj društvenih mreža koja preduzeća mogu da koriste za oglašavanje, međutim, ovaj rad ukazuje na značaj oglašavanja putem društvene mreže Facebook, imajući u vidu činjenicu da je Facebook najveća i najpopularnija društvena mreža na svetu i predstavlja savršen marketinški alat sa izgrađenim sistemom oglašavanja koji preduzećima omogućava da koriste informacije svakog korisnika za ciljano oglašavanje. Otuda je Facebook najdominantnija društvena mreža za oglašavanje, što svako preduzeće treba da uzme u obzir prilikom kreiranja marketinških strategija, kako bi stekli i održali konkurentsku prednost i maksimizirali poslovni uspeh. U radu su prikazani sekundarni podaci koji jasno ukazuju da je Facebook društvena mreža koja ima najviše potencijala za oglašavanje, dostizanje i angažovanje potrošača, a što je potkrepljeno diskusijom rezultata empirijskih istraživanja.
