摘要：O consumo do mercado de luxo oferece algumas particularidades e algumas semelhanças com os demais outros setores. Considerando que os consumidores compram, usam e descartam produtos de maneira consistente com seus valores (HOYER; MACLNISS, 2012), o objetivo principal do estudo em questão é identificar os principais discursos trabalhados pela publicidade com a intenção de conduzir as pessoas a adquirirem produtos de luxo no Brasil em qualquer circunstância econômica. Para isso, propõe-se trabalhar com estudo do discurso publicitário de anúncios impressos relacionados ao setor automobilístico; com um recorte para a comunicação de duas marcas de luxo, quais sejam: Mercedes e Audi. Nisso, dialogamos ainda com autores como Strehlau (2015), Giglio (2003) e Campanário (2015), entre outros.
