摘要：O objetivo deste estudo é apresentar a característica psicográfica dos consumidores a partir da intenção de compra para cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada. Metodologia: Metodologia de pesquisa quantitativa, descritiva, aplicada por meio de um survey com amostra não-probabilística de 203 respondentes com aplicação de um vídeo baseado em realidade aumenta e analisado por meio de correlação de Pearson e análise de variância. Originalidade: A aplicação da realidade aumentada ainda é escassa nas pesquisas de marketing. Desta forma, essa pesquisa utiliza-se da realizada aumentada como ferramenta para medir a intenção de consumo de cervejas artesanais por meio de uma segmentação psicográfica. A importância desta pesquisa se dá pela originalidade de entender qual a correlação da realidade aumentada com intenção de compra dos consumidores por meio de segmentação psicográfica, contribuindo assim para as decisões dos gestores de marketing. Reconhece-se também a influência das variáveis em cada grupo consumidores de cerveja baseado em seu perfil psicográfico. Resultados: Os resultados obtidos identificaram a existência de intenção de compra nos perfis demográficos e psicográficos, sendo que os consumidores de cerveja artesanal, em sua maioria, são homens maduros, com renda e grau de instrução elevado no contexto da aplicação de realidade aumentada. Além disso, o perfil psicográfico influencia no hábito de consumo dos indivíduos. Desta forma, são sugeridas usos da realidade aumentada para atender aos perfis psicográficos encntrados entre os consumidores de cerveja. Contribuições: A pesquisa contribuir com a utilização da realidade aumentada como meio de influenciar a intenção de compra a partir da segmentação psicográfica.
