出版社：Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos
摘要：O objetivo deste artigo é revisar criticamente a abordagem estética da publicidade apresentada por Michael Schudson em Advertising, the uneasy persuasion (1984). Pretende-se discutir a crítica de Schudson a respeito dos efeitos da publicidade sobre as vendas, quase sempre caracterizados como persuasivos, e debater sua hipótese sobre a publicidade enquanto estilo artístico (“realismo capitalista”), destacando a importância da ironia. Este artigo é resultado parcial de pesquisa cujo objetivo é mapear as diversas teorias da publicidade.
关键词：publicidade;trompe l’oeil;sedução;produção de sentidos
