摘要：El programa Chécate, Mídete, Muévete, se implementó en México, como parte de la Estrategia Nacional para la Prevención y Control del Sobrepeso, Obesidad y Diabetes; para determinar su continuidad y mejoramiento, es conveniente el análisis del marketing social. El objetivo de la presente investigación fue analizar el componente marketing mix del Programa “Chécate, Mídete, Muévete” en comunidades de Tenosique, Tabasco, México. Para evaluar el componente marketing mix del Programa “Chécate, mídete, muévete”, se realizó una investigación de diseño mixto o multimodal fundamentada en el concepto de triangulación. El estudio se dividió en dos fases: 1) Análisis Documental, y 2) Trabajo de campo en las poblaciones de estudio mediante la aplicación de lista de cotejo, guía de observación, cuestionario y realización de grupos focales. En relación a “plaza” (unidades médicas) 67% presentó deficiencias en infraestructura y 33% en equipamiento. El 65% de las enfermeras y promotores desconocían el programa CMM; 69% de los médicos mostró conocimiento del programa. Respecto a “promoción” 73% de usuarios reconoció la imagen publicitaria del programa, ésta fue entendible para 33% de los encuestados, al 46% le resulto atractiva, 57% identificó el significado de cada dibujo y 43% dijo sentirse motivado a realizar las acciones sugeridas. El canal de difusión de mayor impacto fue la televisión (34%). En relación al “producto” esperado del bloque “Chécate” 53% de los usuarios refirió acudir a chequeo médico; bloque “Mídete” 32% aseguró cuidar su alimentación, y del bloque “Muévete” 45% mencionó no practicar actividad física. El grupo focal reveló existencia de motivación para el autocuidado en salud para prevenir enfermedades asociadas a la obesidad. El principal cambio que la población pretende hacer para mejorar su salud es alimentación balanceada, pero poca inclusión de actividades físicas en su rutina diaria. A manera de conclusión, la imagen publicitaria de la campaña CMM reúne características correctas de difusión y transmisión del mensaje, sin embargo, para lograr el impacto esperado es fundamental que las acciones de atención por el personal de salud de las unidades médicas sean permanentes y adecuadamente ejecutadas..
关键词：Marketing social;Marketing Mix;análisis mercadológico;promoción de la salud;sobrepeso y obesidad
