摘要：El propósito del estudio es abordar el problema de la contaminación por el uso de fundas plásticas desde el ámbito del emprendimiento. En un escenario de contaminación generalizada se indaga el interés de los microempresarios en sustituir los contaminantes por productos amigables con el ambiente, la preocupación de los demandantes de productos por hacer compras con conciencia ambiental, así como el interés de los jóvenes estudiantes universitarios por plantear ideas de negocios locales que permitan reducir los niveles de contaminación y aportar con plazas de empleos verdes en la ciudad de Ibarra. La investigación se orienta bajo el paradigma cualitativo, descriptivo, transaccional de campo. Los resultados obtenidos refieren que algunos microempresarios propietarios de almacenes de ropa y calzado de la ciudad de Ibarra le confieren una importancia relativa al cuidado del medio ambiente y aún no se valora un producto biodegradable como reemplazo de las fundas plásticas. Sin embargo, existe la predisposición de una parte de los microempresarios que permite establecer una demanda suficiente para la propuesta de negocios de creación y venta de estos productos a base de fibras naturales.
