摘要：El Marketing Digital, es una nueva tendencia de negocios que se desarrolla en la red, actualmente se adquiere la concepción de que si una marca no se encuentra en la red mundial no existe en el mercado, de estas ideas, nacen distintas especialidades en estas áreas como son el Social Media Manager y Community Manager, que actúan en forma conjunta con las distintas redes sociales, con el fin de llamar la atención de clientes. El objetivo general de esta investigación fue realizar un análisis de trabajos investigativos sobre marketing digital realizados en las universidades ecuatorianas, los objetivos específicos fueron: sustentar teóricamente los conceptos sobre marketing digital, realizar el diagnóstico de la situación actual de cincuenta y seis universidades del Ecuador en lo referente a trabajos de investigación sobre marketing digital, dar a conocer los resultados obtenidos luego del diagnóstico efectuado, se utilizó un muestreo no aleatorio intencional, que consistió en seleccionar sólo las diez y ocho universidades que cuentan con trabajos de investigación sobre marketing digital ,los métodos utilizados fueron: inductivo-deductivo, histórico-lógico y hermenéutico. Se evidenció que la mayoría de los trabajos de investigación se elaboraron en Universidades privadas de la Región Sierra.
