摘要：Las redes sociales han favorecido a la popularización de infinidad de emprendimientos productivos y comerciales. En el pasado, los pequeños negocios pasaban desapercibidos ante los consumidores por su escaso alcance e impacto publicitario al no poder acceder fácilmente a publicidad de medios masivos por sus elevados costes. Desde su aparición, las redes sociales eliminaron barreras de la comunicación y con ello el pequeño emprendimiento y la microempresa han sido las más beneficiadas dentro del segmento empresarial, debido a su accesibilidad publicitaria y el alcance a públicos adaptados a los medios y aplicaciones tecnológicas actuales. Esta investigación analiza la incidencia de las redes sociales en el desarrollo de emprendimientos, de acuerdo a los resultados de varias investigaciones. El estudio es de campo, con un alcance exploratorio-descriptivo. Empleó una muestra aleatoria simple conformada por 304 personas; se utilizó la encuesta en la recolección de datos y se analizaron los resultados mediante medidas de tendencia central. Los resultados más sobresalientes muestran que las redes sociales han sido eficaces en la popularización de productos y servicios de uso y consumo personal. También la atención la inmediatez de las recomendaciones o referencias de amigos y familiares sobre establecimientos y/o productos.
