摘要：La investigación se enfoca en el turismo senior, que no ha ocupado un lugar representativo en el cantón Ambato, sin embargo, son los generadores de la economía local debido a sus condiciones físicas y motivacionales. En el país alrededor 7 de cada 100 ciudadanos pertenecen al grupo senior, siendo los rangos de edad de 60 a 85 años. El grupo mencionado tiene necesidades al momento de jubilarse tomando en cuenta su salud y así mismo la forma de viajar, invirtiendo sus valores económicos adquiridos en su jubilación. La presente investigación es un estudio no experimental, de tipo cualitativo – cuantitativo y transversal; cualitativo porque se recolectó datos mediante la observación empírica. Para responder la encuesta por la que se recopilo información para tener datos de interés se utilizó la encuesta realizada en una herramienta digital de Google y una guía de entrevista con preguntas abiertas y cerradas para recoger información de forma breve e individual con opiniones cualitativas y puntos de vista personales. Como parte de los resultados obtenidos en la investigación se presenta el análisis de factores demográficos, motivacionales y económicos; los cuales son edad, estilo de vida, promedio de su pensión jubilar, conociendo cada una de las motivaciones entre las principales son conocer lugares su cultura y gastronomía, compartir con personas de la misma edad salir de su lugar de origen aplacar el estrés, contaminación y mejorar su estado de ánimo.
