期刊名称：Cuestiones de Género: de la Igualdad y la Diferencia
印刷版ISSN：1699-597X
电子版ISSN：2444-0221
出版年度：2021
期号：16
DOI：10.18002/cg.v0i16.6517
语种：Spanish
出版社：Universidad de León
摘要：ResumenEste artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campañaNow is her time(Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres.This article aims to find out how the most valued sports brands, according to the BrandZ 2020 Report, have represented or represent women in those campaigns focused on promoting the principles of equality in the sports field. The analysis of the campaigns of Nike, Adidas, Under Armour and The North Face shows that they draw on to the values of personal improvement, diversity and freedom, and they do so without stereotyped representations. Although a commitment to equality is perceived, sexist connotations are extracted from the representations and the advertising message. Except in the case of “Now is her time” (Adidas’s campaign), the other brands represent the fight for equality as an exclusive task of women.
关键词：marcas deportivas; deporte; publicidad; igualdad de género; superación; representación femenina; sport brands; sport; advertising; gender equality; personal improvement; female representation
