摘要：Objetivo do estudo:Sabendo da importância do ato da doação durante o período da pandemia e, tendo aslivescomo um fenômeno crescente, buscamos entender quais fatores influenciam os indivíduos a fazerem doações durante essas apresentações. Assim, visamos verificar como o envolvimento com aslives, a atitude em ajudar os outros e o uso de uma nova tecnologia, o QRCode, afetam esse novo processo de doação.Metodologia:Coletamos os dados de 291 indivíduos, sendo que o instrumento de coleta foi elaborado com escalas validadas. Para a análise do modelo, foi utilizada a técnica de Modelagem de Equações Estruturais,Partial Least Squares(PLS).Principais resultados:A análise do modelo estrutural confirmou que a atitude em ajudar os outros medeia a relação entre o envolvimento com aslivese a intenção de doar. No entanto, a atitude em relação a usar o QRCodenão apresentou relação significante com a intenção de doar.Contribuições teóricas:Nosso estudo contribui com as teorias relacionadas a comportamento do consumidor, em situações relacionadas a engajamento em ações de captação de recursos para caridade.Relevância/originalidade:A originalidade do nosso estudo se mostra na investigação da intenção comportamental de doação para caridade em um contexto totalmente atípico (pandemia de COVID-19), por meio de ferramentas e cenários novos (utilização de QRCodeemlives).Implicações para a gestão ou sociais: No estudo, discutimos sobre o impacto da tecnologia para a viabilização das doações e como os organizadores de eventos podem contribuir com as instituições de caridade, por meio daslives.
关键词：Intenção de doar; Envolvimento; QR Code; Lives; COVID-19
