出版社：Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada
摘要：En la publicidad actual, la metáfora visual es ese elemento retórico que permite comunicar ideas y contenidos utilizando elementos visuales distintos al producto o servicio anunciando, lo que ofrece grandes posibilidades creativas para trasmitir con una sola imagen un amplio contenido. Esto es especialmente importante en el medio exterior, en donde el receptor emplea muy escaso tiempo para decodificar el mensaje creativo que ve en una valla o una marquesina. En este artículo se pretende constatar cómo el uso cada vez mayor de la expresión visual tiene como consecuencia que el texto tenga una presencia cada vez menor, reducido a un eslogan que es un acompañante de la marca y que muchas veces aparece en inglés. También se propone demostrar el uso cada vez más generalizado de la metáfora visual como representación del producto y sus beneficios, para este fin se va ha realizado el análisis de los contenidos creativos de anuncios del medio exterior premiados en los tres principales festivales de publicidad a nivel mundial.The visual metaphor, the communicator element of the brands in outdoor advertisingIn today's advertising, visual metaphor is that rhetorical element that allows to communicate ideas and contents using visual elements different from the advertising product or service, which offers great creative possibilities to transmit with a single image a wide content. This is especially important in the outside environment, where the receiver uses very little time to decode the creative message he sees on a fence or a canopy. In this article it is tried to verify that the increasing use of the visual expression has the consequence that the text has a presence less and less, reduced to a slogan that is a companion of the mark and that often appears in English. It is also proposed to demonstrate the increasingly widespread use of the visual metaphor as a representation of the product and its benefits. For this purpose, an analysis of the creative content of external media ads awarded at the three major advertising festivals of the world.
