出版社：Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo
摘要：El presente trabajo muestra el consumo de marcas locales derivado del impactogenerado por el COVID-19, teniendo como objetivo identificar elincremento de compra de las marcas locales sobre las nacionales y globales. Lainvestigación tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva y transversal,se realizó a poco más de un año después de inicios de la pandemia en México,en el período de junio-julio del 2021, con la finalidad de ver de maneramás clara y objetiva los efectos generados por la misma en el consumo de lasmarcas locales. Se desarrolló un instrumento que se aplicó como una pruebapiloto antes del instrumento definitivo y posteriormente se aplicaron 268 instrumentosen diversas plataformas digitales a personas como las unidades deanálisis que nos permitieron identificar su consumo de las marcas locales enlos distintos municipios del estado de Guanajuato, México; se identificó unincremento considerable en el consumo de dichas marcas. Se obtuvieron datosimportantes respecto a los perfiles de consumidores de las marcas locales enel caso particular del género que más consumió las marcas locales. El estudiopretende se realizó con la finalidad de identificar los comportamientos socialesde los consumidores respecto a un elemento externo como lo es el virusCOVID-19, que transformó los propios hábitos de consumo en los diversosmercados locales, nacionales e internacionales, ocasionando una transformacióneconómica a nivel mundial sin precedentes. La mercadotecnia desde supropia concepción cobra importancia desde el punto de vista de identificar lasnecesidades sociales y desarrollar productos y servicios que logren satisfacerlas,no crea necesidades, las identifica derivadas e influenciadas estas necesidadesde factores psicológicos sociales y culturales que llevan al consumidor atomar sus decisiones de compra.
关键词：COVID-19; Mercadotecnia; Marcas locales; emprendedores; y estratégicas digitales
