摘要：O aumento do consumo da água aliado à sua escassez tem provocado reflexões acerca de sua manutenção para as próximas gerações. Nesse sentido, atenta-se para a necessidade da adoção de um consumo consciente deste recurso. Sabe-se que diferentes fatores, como as metas, a disposição para alcançá-las e a consciência ecológica, podem atuar como preditores a esse comportamento responsável. Assim, o presente estudo buscou analisar a influência da consciência ecológica e do foco regulatório crônico dos indivíduos no consumo consciente de água no Agreste de Pernambuco - região com problemas de disponibilidade hídrica. Para tanto, utilizou-se uma abordagem quantitativa, com dados obtidos mediante survey online, resultando em uma amostra de 179 respondentes válidos. O tratamento dos dados foi realizado por meio dos softwares SPSS e AMOS, sendo o teste das hipóteses baseado na modelagem de equações estruturais. Os resultados encontrados apontam que os consumidores da região apresentam forte inclinação ao consumo consciente da água e revela-se a influência positiva da consciência ecológica neste consumo. Além disso, sinaliza-se uma relação positiva entre o foco em promoção e o consumo consciente de água. No entanto, não foi identificada relação entre esse comportamento e o foco regulatório crônico para prevenção. Esses achados podem ser explicados pelo fato de aspectos externos, como a quantidade e qualidade da água, atuarem no processo de decisão de forma mais contundente. Conclui-se que a disposição ao comportamento consciente possivelmente está relacionada à obtenção de ganhos imediatos. Portanto, evidencia-se que políticas públicas conservadoras poderão não ter eficácia para conscientização holística quanto ao uso desse recurso.
关键词：Foco regulatório crônico;Consciência ecológica;Consumo consciente de água
